Ứng dụng Blockchain vào ngành quảng cáo trực tuyến

quang-cao-tren-mang-truyen-thong-xa-hoi-2

 

Quảng cáo trên mạng xã hội, bước ngoặc lớn của quảng cáo?

Đối với người dùng thông thường, mạng xã hội là cách để giữ liên lạc với bạn bè. Nhưng với 2,5 tỷ người dùng trên toàn thế giới, mạng xã hội đã trở thành công cụ tiếp thị không thể thiếu.

Người ta ước tính rằng $31 tỷ đã được chi cho quảng cáo trên mạng xã hội trên toàn thế giới trong năm 2016 - gần như tăng gấp đôi trong khoảng thời gian hai năm.

Khi báo giấy và truyền hình ko còn được ưa chuộng, thì mạng xã hội như Facebook và Twitter đang trở thành những điểm đến chính cho các nhà quảng cáo để phát triển.

Tỷ lệ quảng cáo trên mạng xã hội liên tục tăng - tăng từ 23,2% năm 2013 lên 34,5% năm 2017. Tuy nhiên, lĩnh vực này bị chi phối bởi công cụ tìm kiếm, nơi quảng cáo được tìm đến bằng cách đăng nhập từ khoá, điển hình như google.

Quảng cáo trên mạng xã hội, thực sự hữu ích?

Nghiên cứu cho thấy các thương hiệu sau khi quảng cáo trên mạng xã hội đều có bước phát triển rõ rệt.

Bạn có thể nhận thấy rằng quảng cáo có xu hướng theo xung quanh bạn - ví dụ: bạn có thể thấy một đôi giày trên trang web của nhà bán lẻ đột nhiên xuất hiện trên Facebook của bạn.

Nhà quảng cáo có xu hướng thích mạng xã hội vì dễ dàng tiếp cận một số người nhất định dựa trên mục tiêu cụ thể như: độ tuổi, giới tính, địa điểm và sở thích của người dùng. Như bạn có thể tưởng tượng, quảng cáo sẽ gặp phải khó khăn và chi phí sẽ phải cao hơn khi không thể tập trung vào một đối tượng cụ thể.

Thông qua mạng xã hội, nhà quảng cáo cũng có thể theo dõi số liệu người xem mong muốn của họ có đang tương tác với chiến dịch của họ hay không nhằm tìm ra giải pháp hoàn thiện hơn trong quảng cáo.

Mạng xã hội dùng thông tin cá nhân của người dùng?

Đó là điều hoàn toàn chính xác. Trình độ học vấn, dân tộc, tài sản, tình trạng quan hệ, sinh nhật, công việc, quan điểm chính trị, xe hơi, trình duyệt internet, đầu tư và thói quen truyền hình chỉ là một số loại dữ liệu có thể được sử dụng.

Nhận thức về cách các công ty truyền thông xã hội đang sử dụng thông tin cá nhân đã được nâng cao bởi vụ bê bối xung quanh Cambridge Analytica và Facebook. Công ty tư vấn chính trị đã thu thập dữ liệu của ít nhất 87 triệu người sau khi tung ra một ứng dụng, nơi hàng trăm nghìn người được trả tiền để làm bài phỏng vấn. Những người tham gia đã đồng ý cho dữ liệu của họ được thu thập - nhưng chi tiết bạn bè của họ cũng được thu thập mà họ không biết.

Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg phải đã phải đối mặt với các câu hỏi trong Quốc hội. mark phủ nhận mạng xã hội bán dữ liệu cá nhân cho các nhà quảng cáo, nhưng nói: "Những gì chúng tôi cho phép là để nhà quảng cáo cho chúng tôi biết họ muốn tiếp cận ai, và sau đó chúng tôi thực hiện định vị người dùng cho họ."

Trong năm 2017, mạng xã hội tạo ra gần 40 tỷ đô la doanh thu từ quảng cáo - tăng 49% so với năm trước.

Blockchain, sự đột phá?

Một số nền tảng Blockchain đang cố gắng để thách thức sự thống trị của các công ty công nghệ lớn bằng cách cho phép người dùng kiểm soát dữ liệu của họ.

Trong tương lai, Blockchain có thể được sử dụng để cho phép bạn quyết định dữ liệu nào bạn muốn được lưu trữ trực tuyến - và quan trọng hơn, ai sẽ xem được chúng.

Các nhà quảng cáo sẽ phải trả tiền cho bạn để sử dụng những thông tin đó thay vì cho facebook, google hay bên thứ 3 nào đó.

Hiện tại, dữ liệu cá nhân trị giá hàng tỷ đô la đang được bán mỗi năm - nhưng công chúng không lấy được một xu nào.

Điều này có thể có một số mặt trái không mong muốn nhưng về mặt tích cực vẫn chiếm phần lớn. ví dụ như các công ty quảng cáo sẽ làm việc với thông tin chính xác hơn từ chính bạn thay vì qua bên thứ 3,  bạn cũng có thể sử dụng dữ liệu của riêng mình để cá nhân hóa ứng dụng ngay lập tức.

Vai trò những người nổi tiếng trên mạng xã hội

Những người có ảnh hưởng trong mạng xã hội là những người có lượng theo dõi trực tuyến lớn. Họ có thể giới thiệu các sản phẩm làm đẹp trên YouTube, tư vấn về bài tập thể dục trên Instagram hoặc tải video hài hước lên Facebook....

Một số người nổi tiếng tự hào có hàng triệu người xem - và đối với nhà quảng cáo, đây là những đối tượng dễ dàng giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng mới.

Các Thương hiệu thường xuyên hy vọng sản phẩm của họ được chấp nhận, hoặc để sản phẩm thành nhà tài trợ cho các ngôi sao. Trong một số trường hợp, các giao dịch này có thể trị giá hàng trăm nghìn (thậm chí hàng triệu) đô la.

Vậy làm thế nào để các nhà quảng cáo lôi kéo được những người nổi tiếng?

Một kỹ thuật phổ biến là đảm bảo rằng những người nổi tiếng là người hâm mộ của chính sản phẩm đó. khi đó các nhà quảng cáo sẽ tài trợ sản phẩm nhằm được các ngôi sao sử dụng thường xuyên. từ đó ảnh hưởng đến một lượng fan đông đảo từ họ.

Một vấn đề được đặt ra là làm sao tương tác giữa sản phẩm với người xem và người theo dõi một cách lâu dài nhất có thể. và đó là lý do tại sao nhiều chiến dịch yêu cầu người nổi tiếng tăng lượng bài đăng và nhiều lần đề cập đến sản phẩm.

Chi phí của hình thức tiếp thị mạng xã hội này thường bị thổi phồng quá mức vì các khoản phí do các đại lý và mạng xã hội thực hiện.

Blockchain, nhà quảng cáo, người nổi tiếng sự hợp tá mang tính chiến lược.

Một số nền tảng nhất định đang hy vọng tăng thu nhập của những người có  tầm ảnh hưởng, đồng thời đơn giản hóa các bước mà nhà quảng cáo cần thực hiện để lên kết cùng họ.

Các nền tảng phi tập trung như ‘patron plan’ sử dụng hợp đồng thông minh để làm cho mối quan hệ giữa họ công bằng và minh bạch hơn.

Các hệ thống như vậy làm cho các nhà quảng cáo có thể trả tiền cho những người nổi tiếng đối với một bài đăng hoặc thuê riêng trong một khoảng thời gian vài tuần hoặc vài tháng.

Nguồn: cointelegraph.com

Đánh giá

Để lại ý kiến của bạn:

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *